Marca España...

Que no tiene que ver ni con Iniesta ni con el periódico más leído en España...

Hace algunos añitos cuando empezaba a preparar mi camino en esto de la internacionalización  se hablaba mucho de la marca país (Alemania y su calidad, Italia y su diseño...) y ya se empezaba a comentar eso de la "Marca España"...o el "Spain is diferent"...

Ahora hay un Alto Comisionado para la Marca España, un Foro de Marcas Renombradas  e incluso iniciativas como el Círculo Fortuny que tratan de poner en valor la potencia y presencia de muchas de nuestras marcas en muchos países del mundo cada una en su segmento...

También ahora hablamos mucho del sistema, de por qué una cosa u otra y muchos hablan, incluso, de un cambio de paradigma con alguna que otra aportación un tanto quijotesca que pretende que vivamos en el locus amoenus de los poetas románticos...

Os copio un comentario que he hecho en un debate de Linkedin y que es un buen resumen de lo que opino de esto...y que me gustaría debatir - compartir  con  vosotros...

"Hola...habría que ver lo que opina Grant Thorton de todo el pollo que se ha montado ahora...está claro que la crisis tiene mucho de pesimismo y de cuestión personal...al final pasa como a un niño...si los padres le repiten machaconamente que es el más listo o tonto de los primos al final se lo acaba creyendo... 

Con la crisis, y por lo tanto con la Marca España, pasa un poco lo mismo...nos repiten el mismo mensaje enemil veces y al final te lo crees. 

El otro día subí un artículo que decía que la Marca España tiene buenos solistas pero es mala orquesta...y quizá sea cierto. Todos conocemos ejemplos de empresas punteras y admiradas en todo el mundo...sin embargo las noticias que de España aparecen en la prensa internacional no son buenas...escándalos que afectan a todas las Instituciones del Estado, huelgas, protestas...etc... 

Si no fuera por estas empresas embajadoras de nuestra marca la percepción que de España se tendría sería la misma que de Grecia (no somos Grecia ya lo sabemos). 

Es por eso por lo que realmente la Marca España nos afecta a todos y en nosotros está el aportar nuestro pequeño granito de arena...para que poco a poco todo sea mejor y las noticias que salga de aquí hacia el extranjero no sean las que son."

El vídeo al que se hace alusión es este:

Generación SK

Esto de volver a ser coach mola...sobre todo porque me da la posibilidad de ver como vienen las siguientes generaciones y compararla con la mía y afines...

Yo no recuerdo de que generación soy...porque me lío con los nombres...y tampoco se de qué generación es la gente de 20-25 aprox que tengo  la oportunidad de entrenar y conocer....lo que sí se es una cosa...que a pesar de estar muy preparados  es una generación  (por lo general) de princesitas y principitos...

Antes de entrar al tema decir que yo también podría ser de esta generación aplicando el razonamiento que acompaña más abajo...pero bueno...es mi blog y digo lo que quiero :-) y además creo que he mejorado bastante en ese aspecto.

Algunos de mis jugadores jóvenes lo primero que dicen cuando les corrijo algo es  "es que..." (si bien es cierto que hay alguno que otro  por ahí que son un ejemplo de todo lo contrario...) sin pararse a pensar que si se les corrige es para que hagan las cosas bien y maximicen su potencial como jugadores...que hay algunos que lo tienen y mucho.

Fuera del ámbito de Osos la Generación SK también está por ahí...el otro día en un  cumpleaños en el que había un gap de edad muy claro un grupo de 35-38 y otro de  24-26 alguien de este último grupo se quejaba amargamente de que llevaba 4 años currando de becario por 600 euros y que no había oportunidades en España, que vaya kk tal y cual...cuando había rechazado ofertas en otros  países con buenas condiciones y posiblidad de un buen desarrollo profesional...pero "es que..." en este caso decía que no se  quería separar de  su novia...y con 26 años elegir eso a una carrera profesional lo veo un  error...que yo he cometido un par de veces y por eso creo que se de lo que hablo...

Me da pena ver  como una generación con una gran formación y  posibilidades se queda entre dos aguas por el "es que..." porque no hay una cultura de reconocer los propios errores...y porque quizá nos hemos vuelto todos demasiado cómodos...yo  reconozco que si me llaman ahora  para  irme al extranjero a currar no lo vería del todo claro...

Cuestión de marcas...

Interesantes los resultados electorales en el País Vasco y en Galicia que, a buen seguro, traerán cambios en el PP y en el PSOE...

En el caso de las elecciones gallegas está claro que el PSOE tiene que evaluar su política de hacer oposición...porque Rubalcabra había planteado las elecciones gallegas como una especia de referéndum de la política anti crisis del PP...a ver que pasa ahora porque ya había hoy comentarios de distintos barones del PSOE diciendo eso de "quillo qué?"

En el País Vasco más de lo mismo...caída brutal del PSOE y, lo peor, ascensión tremenda del nacionalismo empezando por Bildu y la recuperación del PNV...que ha hecho una campaña de vamos a hablar primero de lentajas (salir de la crisis) y luego  de todo lo demás...

Lo que sí que parece claro es que la marca PSOE se difumina debido a que en cada Comunidad Autónoma hacen una cosa y no se sabe si están a setas o a rolex...y al final esas cosas se pagan...cuando nadie sabe lo que eres acaba  comprando otro producto en función de lo que te apetece o lo que los impactos de la publicidad hacen que te apetezca.

En  estos  días los partidos políticos  son una marca más y es por eso por lo que es necesario que cada uno de ellos tenga una  marca definida para toda España...lo que no vale es descafeinar los atributos de la misma en función de donde estén...adaptar el mensaje, el lenguaje, etc...claro...es lo lógico...pero que el PSOE  del País Vasco diga una cosa, el de Extremadura otra y el de Asturias la de más allá...así no se va a ningún sitio...y  ahora España y los españoles necesitamos partidos nacionales fuertes para bregar con todo lo que se viene encima...en un contexto de crisis económica e institucional no nos podemos permitir el lujo de que el único partido nacional con fuerza en toda España sea uno...porque mucha gente apoya a los  nacionalistas más extremistas (que son de izquierda en casi todos los casos) solamente por no votar o dar su apoyo al centro liberal...

Penny, Penny, Penny..

Al final ya hay destino para el famoso Eurovegas...cosas que me tiene algo descuadrado y no se qué  opinar del todo...

No se hasta que punto es un cuento de la lechera, hasta que punto es bueno o hasta que punto es malo...o quizá algo entre medias...

Si por un lado subimos el IVA de la cultura (qué me parece bien porque es una industria como cualquier otra...que es curioso como se defienden de la subida de impuestos  a su paraíso subvencionado toda esta peña) no parece muy lógico bajar el impuesto del juego, derogar la ley del tabaco en Eurovegas (abre la puerta a que  se vuelva a fumar en casi todos los sitios...o por lo menos en bingos y demás) etc...

Traerá trabajo y demás pero también más delincuencia y crimen organizado (supongo que no en plan  Casino pero algo seguro)...curioso ver como la izquierda se vuelve puritana y la derecha libertina...cosas veredes...

Sin embargo lo más preocupante de Eurovegas es que la cosa tiene que estar muy malita de verdad para que persigamos estos proyectos como si fuéramos una economía en desarrollo cualquiera o un pueblo en mitad de un desierto...

Sheldon Adelson realmente ha sabido buscar donde...ciudad con infraestructuras...aeropuertaco...hoteles y demás...y con problemas de pasta y paro...

Y luego Cataluña con su BarcelonaWorld y el "y yo más"...o "y yo, Mas"...que tampoco me queda claro...la vuelta de Bañuelos como el gran salvador del proyecto nacional catalán dos días antes de la Diada...en fin...se nos va la cabeza colectivamente...

Veremos en que acaba esto...

Yo, de momento, me quedo con este Sheldon:

España, La Costa de los Esqueletos

Hay por Namibia un paraje al cual tengo muchas ganas de ir: La Costa de los Esqueletos...sin embargo parece ser que no me va a hacer falta meterme el viaje largo para verla...

Basta con conducir por las carreteras de nuestro intervenido país para disfrutar de este paisaje...esqueletos...de  casas sin hacer, de negocios abandonados, explotaciones agrícolas cerradas...y demás...

La visión de estos esqueletos, sobre todo las obras inacabadas de algún restaurante de carretera, siempre me han dado penita...sueños, ahorros, esfuerzos e ilusiones que quedaron en nada...oportunidades para emprender, para crear riqueza y empleo que se  fueron al traste sin ni siquiera echar a caminar...

Soy optimista y creo que saldremos de esta...pero también me temo que estos esqueletos quedarán en nuestras costas durante muchos años...a modo de recordatorio de lo que pudo ser y no fue...o como el esclavo que acompañaba a los generales y césares romanos en sus triunfos...que mientras le sujetaba la corona de laurel sobre la cabeza le repetía "recuerda que eres humano"...

Don't cry for me, Gasolina

No se por qué nos extraña la cazica de Cristina Fernández en Argentina...el debilitamiento de la posición internacional de España en los últimos 8 años ha sido de tal magnitud que la diplomacia española  tiene por delante una larga travesía del desierto...sobre todo en los temas importantes en el contexto actual y que se resumen en una sola palabra: Economía.

La actuación unilateral del Gobierno Argentino es fiel reflejo de la crisis institucional por la que atraviesa España...los ataques a nuestra deuda, multitud de artículos apocalípiticos, la pérdida de imagen de la Monarquía y la nefasta política de comunicación de la Zarzuela...la actitud subersiva de la oposición...etc...las aguas bajan revueltas en el Río España.

Si bien parece que la UE nos apoya y la posición del Gobierno no es la de decir que la tierra es del viento etc...si no la de salir a defender los intereses de las empresas españolas que son los de sus accionistas...y que no son solo los grandes fondos y entidades financieras si no también los de pequeños accionistas que invierten sus ahorros en renta variable...no nos olvidemos...al final se demuestra que no tenemos peso internacional alguno...y en el contexto actual esa es una situación que no es nada tranquilizadora.

Seguro que alguno habrá por ahí alegrándose de que le "quiten a los ricos" pero reitero la necesidad de proteger los intereses de la inversión española en el exterior como apoyo a los pequeños ahorradores y motor para el despege económico...porque si no se da algo tan básico como la seguridad jurídica mejor apaga y vámonos...

Vivimos en un clima de desgaste institucional que cada vez nos hace más vulnerables a la aparición de un caudillo psudo bolivariano que si bien, espero, no gane el poder si genere un clima de mayor agitación política y social...que es justo lo que nos faltaba p'al duro.

Recetas universales…

En la web del The  Economist leo esta noticia en la que nos dice que Howard  Schultz (CEO de Starbucks) además de pedir a las grandes compañías que no donen a las campañas de los políticos, algo habitual y legal en EEUU, hasta que estos no arreglen el déficit de la economía estadounidense.

Junto con esta iniciativa este señor anima a los empresarios a contratar y a aprovecharse de las oportunidades que hay ahí fuera a pesar de la crisis. Por lo visto Starbucks va a crear 3.500 empleos en  EEUU este año…que no está mal.

Además, y esto es lo interesante, ha creado una especie e fondo de capital semilla de 5 millones de dólares para financiar pequeñas iniciativas empresariales…una especie de micro créditos pero para economías desarrolladas.

Uno de los bancos con menor índice de defaults en sus operaciones es el Grameen Bank de Mohamed Yunnus (premio Nobel  de la Paz por esta iniciativa)…que se dedica exclusivamente a esta actividad…

Cuando viajaba tanto por el Tercer Mundo me llamaba mucho la atención la cantidad de “micro emprendedores” que vi ejerciendo su actividad por las calles…especialmente me causaba gran impresión una rotonda en Addis en la rotonda de salida del Ring Road hacia Holletta, en la que había multitud de señores con máquinas de coser arreglando ropa, señores con máquinas de escribir para redactar documentos y cartas a aquellas personas que o no supieran escribir o no tuvieran acceso a esa “tecnología”, barberos cortando el pelo y afeitando también en plena calle, etc…

Es curioso que asociamos la prestación de servicios a terceros como una muestra del desarrollo de una economía en concreto…pero también en países subdesarrollados podemos encontrar multitud de opciones para delegar según que tareas…

Quizá una salida a esta crisis tan galopante que nos azota y que, por lo que parece, irá a peor en el 2012 es el microemprendimiento…la prestación de servicios a terceros aprovechando conocimientos y habilidades que no necesariamente tienen que estar en conexión clara y aparente con el mundo empresarial…además contamos con el acceso a las nuevas tecnologías para prestar estos servicios de manera remota…

En España hay grandes corporaciones que deberían incluir estas iniciativas dentro de sus políticas de RSC…porque el pool de talento en España es grande…y a través de los desarrollos de estos microemprendedores podrían obtener economías de escala, aligerar sus estructuras de costes fijos y dinamizar el entorno económico español.

Emprende…

Como podréis ver a vuestra derecha hemos empezado entre varios un pequeño proyecto emprendedor que nos hace mucha ilusión y que a buen seguro nos va a dar grandes alegrías…y dolores de cabeza.

Aunque no sea el mejor momento para embarcarse en algo similar cuando las circunstancias convergen no queda más remedio que aprovechar la oportunidad…

Una nueva etapa se abre…que bien…a ver si dentro de poco podemos contar aluna novedad más…

Matar al mensajero…

Estos días de verano nos están dejando algunas perlas en el patio político que no quiero dejar pasar:

Pepiño diciendo que hay que subir los impuestos. Lo curioso de esto no es que lo digan (porque ya lo han hecho) pero sí quien lo dice. Pepinho tiene buena imagen como ministro, se lleva bien con Espe, ha desactivado la huelga de los controladores, etc...por lo que le enmarronan ahora con ese papel de hombre de estado mientras ZP sigue a lo suyo…a la “no reunión” con las principales constructoras del país…aunque la que tendría que decir esto debería ser la ministra Salgado Delgado…pero a saber ande andará…

Marruecos putea las fronteras…y todos sabemos que allí no se mueve nada sin la autorización del Rey de allá abajo…bloqueo en las fronteras que impide la entrada de productos frescos y de muchos trabajadores a Ceuta y Melilla…y ataques a la Policía Nacional diciendo que son unos maltratadores…y nadie dice nada…todos los “aminatus” de la vida…callados como perras…que en vacaciones uno no se moviliza…hombre por Dios…el encargado de ir allá a desfacer el entuerto (además del papel de el Rey Juan Carlos) es Rubalcabra…ZP sigue a lo suyo…aunque el que tendría que ir es Moratinos Desatinos…que es el ministro de Asuntos Exteriores…bueno…estará comprando alfombras y tomando té por ahí…

Vuelve a haber rumores de negociaciones con ETA…miedo y vergüenza…

La verdad que el maquiavelo de León lo hace bien…deja a  sus ministros ahí al aire para que sean ellos los que absorban el golpe…y él…a lo suyo…para intentar que no se le vaya más el partido de las manos y afianzar su posición de poder dentro del mismo y, por desgracia, en el gobierno que nos está llevando a una situación económica de la que no podremos salir fácilmente…

El valor de la marca…

Esta mañana he escuchado en la radio una breve entrevista con el presidente del Foro de Marcas Españolas o algo similar…

Más que una entrevista era un reportaje camuflado…en la entrevista hablaban de como una marca renombrada crea valor, innovación y demás…lo cual es cierto.

En el máster hemos aprendido que a veces lo más importante es innovar, un pequeño giro o variación para pasar del manido “mercado maduro” (o de aguas rojas) a un mercado completamente nuevo y virgen (o de aguas azules) en el que podemos crecer y expandir nuestra cuota de mercado sin que ello signifique que lo que yo gane lo pierda el otro…vamos, evitar el temido “juego de suma cero”.

Una de las cosas necesarias para crear marca es la comunicación que se haga de la misma, el público objetivo y el posicionamiento que busquemos en el mercado…

España, este gran país, es diferente…y daría algo por conocer a los lumbreras que se han inventado la creatividad con la que me he dado de bruces esta mañana:

Si alguien sabe de qué empresa se trata por favor que me lo diga…que me busco una visita para hablar con los dueños que tienen que ser de lo más interesante y peculiar…

Los últimos.

Pues eso…que según todos los súper expertos en economía del Mundo mundial España será la última economía importante en salir de la crisis…

Nos suben los impuestos, el horizonte de deuda para el 2012 (creo recordar) es del 136% del PIB…(en el 2008 era el 36%)…el consumo bajará más, el dinero subirá de precio (para aquellos que tengáis el tipo variable yo que vosotros me lo pasaba a fijo ya o me sacaba algún segurillo…)

Las perspectivas son malas malísimas…por mucho que digan que la salida de la crisis está cerca.

La única esperanza que nos queda es que el sector exterior tire de la economía cuando nuestros principales clientes empiecen a consumir más…pero con la oferta puntera que tenemos ahora mismo en términos de innovación y valor añadido…pues llegarán otros países y nos comerán la tostada…menos mal que con el cambio de modelo económico (y sus recortes en I+D+i) todo irá mejor…

En fin…

Buenas noches y buena suerte...

Así acabó ZP los dos debates electorales con Rajoy...y cuanta razón tenía en desearnos buena suerte.

Con la que está cayendo, con la subida de impuestos y de tipos de interés que se nos viene encima (tenemos que pagar entre todos el déficit del 10% del PIB que nos están regalando)...y con el tío este al frente del Gobierno...es como para que nos deseen buena suerte.

Lo peor de todo que estoy seguro que ZP lo sabía y se estaba riendo en nuestra cara, bueno en la cara de los borregos que le votaron (a ver si le botamos entre todos)...

Se le está marchando todo el mundo...hasta Solbes (que fué quien ganó las elecciones en su debate con Pizarro), Solbes....ese alto cargo profesional que tiene un prestigio que no se corresponde con sus actuaciones al frente del gobierno (percepción vs realidad) y que se marcha hasta del congreso...

Según la OCDE hasta el 2011 no saldremos de la crisis...y será una curva en forma de L (de losser) y no de W (the winner) como la de todos los países con los deberes hechos y en posición de salir de esta cris más fortalecidos...porque tiempo de crisis es tiempo de oportunidades...o lo que es lo mismo: a río revuelto etc etc...

A ver si se va enterando ZP que no puede engañarnos más, que ya no cuelan (o casi) sus palabras progresistas huecas y prostituidas por el uso que les da esta gente...que nuestros socios son la UE, EEUU y los países del G-8 y no Evo, Chavez (o Chaves), Lula and company...

Pues nada...que en vists de la que está cayendo...buenos días y buena suerte.

Rojos.

 

Sí...ayer Pepiño Blanco volvió a hablar de derecha, izquierda...gasto social bueno, derecha mala...y encima habló de la "marca socialista".

Me parece bastante divertido que después de un discurso mega progre vaya ese gran decisor de la política mundial y diga que ellos tienen una "marca".

La marca, Señor Blanco, es una de las señas de identidad de la economía capitalista y la marca más reconocida en todo el mundo viene de ese país tan anatema para ustedes...ese país que nos vuelve a dar de lado.

 

Obama tiene prevista una gira por Europa...pero...vaya por Dios...Rumanía si está en la agenda...pero España de nuevo no...en fin...que a pesar de ese apoyo secreto e incondicional a Obama este no va a venir a vernos...o a lo mejor es por eso. Porque claro, a quien apoya ZP palma seguro.

 

La celebración de 100 días de gobierno ZP se ha visto empañada por el anuncio de que nos encaminamos de nuevo hacia el déficit público...cosa harto extraña cuando en la campaña electoral se decía que el aumento de el "gasto social" no iba a traer déficit...y una vez más la masa borreguil de cabezas huecas y estómagos llenos acudió a la llamada de el Flautista de la Moncloa...veremos que ahora que además de la cabeza vacía tendrán así la tripa.

 

En fin...que ya han vuelto los rojos...los números rojos.

Servicio Exterior

Aprovechando el revuelo que se ha montado con el tema de Sarkoman y la tripulación española en el Chad me gustaría comentar unas cositas sobre el Servicio Exterior español, sobre todo en su vertiente económica y comercial.

A pesar de que nuestros sucesivos gobiernos se felicitan por la buena marcha, más o menos, de las exportaciones la cruda realidad es que los que intentamos vender fuera de la zona Euro estamos jodidos por el tipo de cambio Euro-Dolar, hoy ha abierto a 1,4532 Dólares por Euro.

Por si fuera poco nuestras Embajadas, Consulados y Oficinas Económico y Comerciales en el extranjero tienen una carencia de medios, o una desigualdad entre unas y otras, bastante acusadas. Además la ausencia de Crédito Oficial a pequeñas operaciones lo hace todavía más complicado.

Cuando comparo lo que me ofrece nuestra embajada en Addis Abeba, en Nairobi o en cualquier otro sitio con la ayuda que tiene mi competencia holandesa, israelita o belga se me cae el alma a los pies. Casi todos pueden ofrecer crédito a medio/largo plazo con el riesgo cubierto por sus gobiernos y nosotros vamos a pecho descubierto, con una divisa disparada...jodidos estamos. Por lo menos nuestra embajadora en Addis Abeba se pasó por la feria y nos dió una cena (como el de Nairobi) para que la contásemos nuestras penas...pero de ahí no ha surgido nada, porque no hay ni Oficina Comercial en Addis...y en vez de depender de Nairobi depende de El Cairo, que pasan del tema.
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Lo triste es que no cuesta tanto tener a algunas personas en esos países. Yo pondría más Becarios del ICEX y otros organismos autonómicos de promoción en las oficinas pequeñas, en mercados donde la comptenecia es dura y nuestra presencia escasa y no les tendría en desitnos glamourosos haciendo trabajo de becarios. Hasta para ellos sería mejor puesto que harían un trabajo más técnico que no contestar consultas y demás.

Pero mucho me temo que mientras el grueso de nuestras "exportaciones" sigan siendo intracomunitarias (que ni son exportaciones ni nada) nadie tomará medidas.