29 de enero de 2009

Crisis y Marketing...

Ahora...con la que está cayendo...todo el marketing va "contra" la crisis.

Ayer en España Directo vi un reportaje de un restaurante que tenía rebajas, sí...como El Corte Inglés, de un 50% aproximadamente en sus artículos.

Ahora todo el marketing está enfocado a "la crisis"...a recordarnos lo jodido que está todo y lo malamente que lo tenemos...

Creo que el mensaje es el erróneo...si bien es cierto que un mensaje de austeridad, vivir según nuestras posibilidades y demás es el mejor en estos tiempos también es necesario que alguien nos recuerde que la vida es algo muy especial y que tenemos que tomárnoslo del a mejor manera y con optimismo porque la falta de ilusión y el no ver las cosas de "color azul" no hace otra cosa que presentarnos una realidad peor de lo que es.

Por eso pienso que las empresas que comuniquen un mensaje de "austeridad positiva" serán aquellas que puedan ganar esos puntos de cuota de mercado para asentar su lanzamiento cuando las cosas mejoren...cuando quiera que venga ese tiempo...

28 de enero de 2009

Dos espadas

Esta es una tesis de un monje alemán que se llamaba Gelasio y que vivió allá en el Siglo X de nuestra era...

Gelasio venía a decir que en este mundo había "dos espadas" que Dios repartía a aquellos destinados a reinar sobre los demás.

La primera espada era la Espada Divina. Esta espada pertenecía a los Papas, la otra era la Espada Terrenal y pertenecía al Emperador del Sacro Imperio Romano Germánico (que hay que barrer para casa).

Tomando esta tesis y, compartiendo un propósito personal con vosotros, os invito a "compartimentalizar" vuestros sentimientos y vuestras relaciones...pero solamente aquellas que os causen inquietudes e incomodidades.

Es una cuestión muy muy difícil de conseguir pero que si se logra hace que nuestra vida sea más fluida y, sobre todo, ahorramos sufrimiento y malos ratos a aquellos que nos rodean.

Todo esto viene de una conversación que tuve ayer con una compañera de trabajo que decía que la convivencia desgasta. Desgasta cuando arrastras cosas de un ámbito a otro.

De la misma manera que no puedes tener el mismo comportamiento en casa que en el trabajo o en el trabajo que con tus amigos hay que intentar como sea dejar las cosas en la puerta...lo que pasa en el campo queda en el campo que se dice en el mundo del deporte...

De esta manera evitaremos descargar nuestra mala leche en aquellas personas que nos quieren y nos apoyan...y que están ahí para que nos desahoguemos con ellos pero no para pagar los platos rotos...sobre todo cuando la gente tiene hijos que son más sensibles a estos temas que los adultos que saben más de "las cosas de la vida".

23 de enero de 2009

Estación de servicio...

Llevo tiempo conduciendo ya...intentando llegar a una estación de servicio...y las voy dejando pasar...pararé en la próxima...no...mejor en esta que está más limpia...no...mejor en la siguiente que me dan puntos...y así mucho tiempo.

A este paso...si no paro...el coche se quedará sin gasolina...y dejará de funcionar y tendré que llamar a una grúa que me recoja y me lleve a la gasolinera más próxima.

22 de enero de 2009

Mercadona...una vez más...

Esta mañana "me he desayunado" (como dicen los cursis) con esta interesantísima noticia en www.elconfidencial.com

Nos cuentan que Mercadona ha decidido expulsar a muchas marcas punteras de sus estanterías si no son productos con una rotación diaria y que realmente estén demandados por el público y sustituirlos por su marca blanca.

Yo descubrí Mercadona cuando vivía en Murcia y la verdad que me encantó su modelo de negocio. Marca blanca y marca líder...nada de marcas intermedias. Así la gente que quiera comprar marca tiene la líder...y quien quiera ahorrar tiene marca blanca de gran calidad...y así te haces tu "mix" de cesta de la compra a tu gusto y ahorrándote unas perricas.

Ahora en San Telmo hemos visto un par de casos de Mercadona, el del Aldi, el de Pryca y alguno que otro de grandes superficies...y la verdad que realmente compensa mucho, pero mucho, comprar marca blanca de calidad...y Mercadona (por su política y cadena de valor) si la tiene...y las cosas suelen estar buenas.

Esta decisión la han tomado para abaratar la cesta de la compra en tiempos de crisis...yo prometo retomar Mercadona que tengo uno cerca de la oficina...tengo un MAS debajo...pero le faltan cosas en su surtido de oferta que son básicas para mi y si ahora encima me sale más barato todavía el Mercadona...pues ale.

Mercadona ha creado una cultura nueva. La de trasladar al cliente todos los ahorros por integrar los eslabones de su cadena de valor, por tener al proveedor de marca blanca contento con lo que gana (casos de Ubago e Inés Rosales) a pesar de que les aprieta y les hace una auditoría de costes...que al final repercute en el consumidor.

El "efecto Mercadona" llega hasta tal extremo que yo conozco a gente que se va de fin de semana a Jerez y dedican un par de horas por la mañana a comprar cosas de marca blanca de Mercadona...porque les cogía más cerca que el súper de su compra diaria.

Creo que ese es el modelo a seguir. Ahora todavía más que el ahorrar y la austeridad se van a volver a "poner de moda" y a la gente ya no le va a "dar apuro" comprar marca blanca...yo, a pesar de la fama que tengo, cuando hago la compra tan sólo hay dos cosas en las que compro marca: café y coca cola...y el café no siempre...porque lo demás...la marca blanca da calidad más que suficiente para cubrir tus necesidades del día a día...

Me encanta este tema del estudio de la gran distribución...es apasionante como una cosa tan cotidiana (hacer la compra) tiene detrás una teoría económica y unas implicaciones empresariales complejas y en constante evolución.

21 de enero de 2009

Me cago en Dostoievsky

Y más concretamente en Crimen y Castigo...también me cago en las cosas que te dice la gente cuando están llena de rencor y odio y que uno, por penco, no es capaz de separarlas de la realidad y que siguen revoloteando por la cabeza aunque no tengan razón de ser...

Me cago en mi pronto...cien veces...aunque a veces lo controlo todavía me juega malas pasadas...y lo que es peor a los que me rodean.

Me cago en la estupidez que a veces me embarga...joder...con lo listo que soy...hay veces que parece que me han dado un cosqui en la cabeza.

En fin...tengo que dejar el pasado atrás de una vez...y dejar de flagelarme...con aprender de los errores basta...¿no creeis?.

19 de enero de 2009

Quiero saber.

Yo quiero saber quien va a ser el líder que nos va a sacar de la crisis.

Yo quiero saber si las previsiones que, ahora de repente, son tan malas ya lo eran de verdad antes de las elecciones.

Yo quiero saber que piensa ahora toda la gente que se creyó que no había crisis porque lo dijo ZP...y sobre todo lo que van a hacer...

Yo quiero saber donde están todos los que salían a la calle a manifestarse por "la verdad".

Yo quiero saber a ver a quien le va a echar ZP la culpa ahora de todo ahora.

Yo quiero saber quien va a ser alternativa de gobierno...porque el PP con toda la que está cayendo lo está haciendo tan mal que le falta un escaño para la mayoría absoluta.

Yo quiero saber si ZP y todos los torpes serían capaces de dimitir.

Yo quiero saber si España está preparada para un gobierno de unidad nacional bajo el liderazgo de los dos grandes partidos.

Yo quiero saber por qué los progres siguen diciendo que EEUU es una caca de país cuando no hacen más que darnos lecciones de ejercicio de unidad democrática.

Yo quiero saber tantas cosas que al final me daré cuenta que el secreto está en la masa...

16 de enero de 2009

Ohhhhh....

Pues sí...esa es la cara que se me queda a veces cuando veo las noticias...sobre todo cuando hablan del clima...

A ver...que a pesar del cambio climático las cosas siguen teniéndo su lógica...lo mismo que las recomendaciones que lanzan por la tele cuando hay tiempo un poco más extremo del normal...

En verano...típica ola de calor que viene todos los años...y  venga a decir que la gente no salga de casa a las 4 de la tarde, que beba agua, que esté a la sombra y que se ponga un gorro...en fin...menos mal que los abuelos ya nos lo decían cuando éramos pequeños...a pesar de ello siempre hay algún mongolo corriendo por una autopista el 20 de julio a las 16:30...

En invierno...sí...suele (o solía) nevar...y claro...hay que ir con cadenas, abrigarse, varias capas de ropa fina mejor que una de ropa gorda...en fin...lo que viene siendo tradicional...

Ayer en las noticias de Tele 5 por la noche salió un rótulo que decía "Y ahora la niebla"...¿de verdad?...¿niebla en invierno?...que cosa más rara...lo que sí hubiera sido noticia sería una ola de calor ahora y las playas llenas...lo de que un tío se bañe en La Concha mientras está nevado sale todos los años...en fin..

Que digo yo que los noticieros podrían dejar espacio a cosas más relevantes y dejar esos conceptos básicos a los Lunis...

14 de enero de 2009

A grandes problemas pequeños remedios.

Sí...en contra del dicho popular, a grandes problemas hay que interponer pequeños remedios.

¿Cómo?.

¿Seguro?.

Sí, seguro...aunque claro...antes de poner estos pequeños remedios tenemos que hacer el ejercicio intelectual y volitivo de descomponer ese "marrón de los marrones" (MDMs) en "pequeñas unidades de marrón" (PUMs) para poder atajarlo de manera eficiente y motivadora.

Todos en nuestra vida tenemos MDMs y debido a diversos motivos que son contradictorios en según que personas (soberbia/poca autoestima, miedo/temeridad...) hace que nos desgastemos inútilmente en luchas contra molinos de viento o nos hagamos un ovillo a esperar que amaine el temporal, se nos solucione el MDM solo o bien muramos antes que tener que enfrentarnos a las consecuencias.

Al hacer ese ejercicio de descomposición en PUMs nos enfrentamos a retos que sí somos capaces de afrontar, bien solos bien con ayuda de amigos o profesionales, y que poco a poco van minando la fortaleza de un gran MDM hasta hacerlo desaparecer o reducirlo a la categoría de brownie.

Hay que tener en cuenta que la calificación de MDM o brownie depende de la visión subjetiva de aquel que lo padece y es nuestro deber y responsabilidad respetar esa visión y ayudar en la descomposición en PUMs.

Hay veces que sí somos capaces de ver la necesidad de esa descomposición y hay otras en las que es nuestro "entorno" quien nos pone delante de los ojos esa necesidad.

Yo realmente admiro a la gente que es capaz de dar ese paso adelante, remangarse la camisa y ponerse a trabajar en esos PUMs...porque esa es la gente que realmente hace con su vida lo que quiere.

Pero a quien admiro más es a aquellas personas que no cesan en su lucha contra sus MDMs personales sin importar los momentos de flaqueza (porque una buena llorera a tiempo de deja como dios) y se levantan una y otra vez...ante la pregunta "¿eres un hombre o una gallina?" los luchadores siempre responden que son hombres (o mujeres por lo de la igualdad de género...pero qué género tengo hoy, oiga!!!!)...y yo siempre estaré dispuesto a estar detrás de aquellas personas que demuestren espíritu de lucha contra sus MDMs y e intentaré echar una mano en la descomposición de aquellos en PUMs...

Viva la lucha por vivir la vida con libertad.

13 de enero de 2009

Costumbres...

...que son difíciles de perder a pesar de que las circunstancias cambien.

Tenemos un presidente del gobierno que ha hecho siempre una política de pancarta y de agit prop. Y la sigue haciendo a pesar de llevar 5 años en el gobierno y sigue la estela de líderes del mundo y de esta forma de gobernar como es Hugo Chávez.

Ahora para correr un tupido velo sobre la situación de España ha vuelto a sacar a los actores a la calle con sus pegatinas y sus proclamas...supongo que la culpa del ataque a Hamas (organización calificada como terrorista por casi todo el mundo) por parte de un estado democrático como es Israel también será culpa de Aznar, del PP y del armador del Prestige.

Es una vergüenza que un presidente del gobierno haga este tipo de declaraciones y que no reconozca la naturaleza terrorista del gobierno de Hamas y que intente desviar la atención de los problemas importantes con este tipo de tácticas torticeras y penosas.

Lamentablemente la situación económica es tan absolutamente grave que ni los borregos habituales que siguen a ZP y su gente...lo mejor de todo es a ese crack de la vida que es Zerolo (miembro del partido del gobierno) manifestándose a favor de una gente que tiene el apoyo de Irán...país en el que le ahorcarían de la grúa más alta  que pudieran encontrar por sus orientación sexual...en fin...que así seguimos...

8 de enero de 2009

According to Palestinian sources.

Tomo prestado el título de un esclarecedor corto para dar nombre al post de hoy...que es de análisis político.

Ayer de vuelta a casa escuchaba en el coche la tertulia vespertina de Julia Otero en Onda Cero y me quedé realmente sorprendido al escuchar como una de las progres más progres del establishment español como es Pilar Rahola defendía las acciones de Israel...ante la voz atónita de la otra súper progre de Julia Otero.

El tema de Israel y sus vecinos es muy complicado...pero tomaré como punto de partida un comentario de uno de los contertulios de ayer que decía que como Palestina había ganado la batalla de la imagen y la comunicación y que eso era una cosa que Israel lo tiene tan asumido que le da exactamente igual...algo que es cierto pero no del todo.

La OLP se dedicó durante muchos años a llevar a cabo una labor de comunicación ingente ganando adeptos entre la progresía y la izquierda europea durante décadas erigiéndose en una especie de símbolo del antiamericanismo y ganando adeptos y donantes para luego desviar este dinero a sus propias cuentas corrientes creando enormes y multimillonarias fortunas.

Israel lo único que está haciendo ahora es defenderse de los ataques de un gobierno terrorista liderado por Hamas (que está declarada como grupo terrorista por la UE) que lanza misiles y cohetes sobre ciudades y población civil.

Para que nos entendamos...es como si ETA gana las elecciones en Vitoria y se dedican a tirar misiles a Burgos porque quieren aniquilar el Estado Burgalés...es un poco burra la comparación pero algo es algo...

Es cierto que en los ataques de defensa de Israel mueren civiles...pero también es cierto que los propios dirigentes de Hamas los usan como escudos humanos y que utilizan edificios civiles para atacar a Israel.

El problema, sin embargo, viene de lejos...y la "culpa" originaria no es ni de unos ni de otros...es de "El Viejo León Inglés" (Churchill, vamos) que decidió que los judíos debían tener su propio estado en sus lugares santos...bien es cierto que la época era sensible a ello recién descubiertos los horrores del holocausto nazi en la II Guerra Mundial.

Es una cuestión complicada. Israel es un estado que vive en la paranoia nacional...una paranoia justificada mientras sigan existiendo potencias nucleares que buscan su aniquilación, como es el caso de Irán, y que vive rodeado de países hostiles...Palestina es un territorio con un gobierno terrorista que gasta enormes recursos en promover el odio hacia el vecino...y que está perdiendo una generación de jóvenes a los que solamente se les educa para el odio y el terrorismo...una pena porque se están autocondenando a la nada...

La salida a esta situación pasa por un esfuerzo coordinado de toda la comunidad internacional pero que, lamentablemente, es imposible en estos momentos debido a la existencia de regímenes antisistema y extremistas que identifican a todo lo occidental como algo eminentemente malo...empezando por un sistema democrático.